Hernán Lacunza ya tiene su Facebook de “Candidato a Presidente”, con la bio más directa posible (“Figura pública”) y una foto de portada que le juega bastante en contra a su imagen de tecnócrata prolijo: una pintada callejera, de esas hechas a los apurones contra una pared descascarada, que dice “HERNÁN PRESIDENTE” en letras de imprenta y un militante haciendo la V de la victoria al costado.

Una portada con guiño a la vieja escuela

No es el estilo institucional que uno esperaría del exministro de Hacienda que hasta hace poco hablaba de dolarización y reservas del Banco Central en streaming. La estética de pintada de comité, con aerosol y pared gastada, busca instalar otra cosa: cercanía, militancia de base, ese aire de “vengo del llano” que contrasta con el perfil de gestión con el que se lo conoce. Un pequeño gesto de marketing político, con su cuota de humor involuntario si se lo mira con algo de distancia.

No fue solo

Lo que le da peso real al lanzamiento es quién lo empujó puertas afuera: el mismo día, el canal oficial “Proyecto Macri” —con 1 mil seguidores— compartió el link de la nueva página invitando a sumarse: “Nueva página en Facebook de Hernán Lacunza para que lo sigamos”. No es un dato menor. El aparato de comunicación de Macri validando la movida en tiempo real cambia bastante el panorama: esto no es una aventura personal de Lacunza, es una jugada con acompañamiento desde arriba.

El trasfondo: la interna del PRO de cara a 2027

Lacunza ya había confirmado su vocación de ser candidato a presidente por el PRO en 2027, y marcó diferencias con una eventual alianza con La Libertad Avanza: “En ese caso, yo no estaría en esa cancha”, dijo. El respaldo de Macri —al menos el gesto simbólico de este lanzamiento— le da algo de aire a esa apuesta, en un partido donde otro sector empuja fuerte por un acuerdo con LLA.

Con 66 seguidores en el arranque, la página todavía tiene mucho camino para construir. Pero entre la pintada de portada y el guiño de Proyecto Macri, el mensaje de fondo quedó bastante claro: la candidatura ya no es solo una intención declarada en una entrevista, empieza a tener wachiturra digital.